De ser pasion a ser respuesta

  Fue lanzada la nueva marca país que tiene como eslogan “La respuesta es Colombia”, con la que reemplaza la campaña Colombia es pasión y el corazón que la identificaba, y que fue utilizado durante los últimos 6 años. Pero el cambio no solo es de forma, el antiguo enfoque de promover a Colombia como destino turístico será ampliado con la nueva campaña, con la que se quiere mostrar a Colombia como uno de los países emergentes más promisorios gracias a su potencial económico.

“Esta Colombia, nuestra, de hoy, está llena de hechos. Hechos innegables y sorprendentes, hechos que nos llenan de orgullo... dicen que tenemos el talento, los recursos y el empuje.

Estos hechos nos dicen, y le dicen al mundo, que somos realidad, certeza, solución. En una sola frase dicen: la respuesta es Colombia”.

Estas son algunos diseños alternativos para la
campaña "la respuesta es CO"

Esas son algunas de las frases que se usan en el vídeo de la campaña, y que están acompañadas por imágenes de deportistas, de los mares, de flores y de rostros de personas de distintas etnias, a través de las cuales se quiere mostrar que hoy Colombia es un país diferente.

“A través de la campaña, Colombia se proyectará como una nación en la que se encuentra la solución para muchas de las necesidades actuales del mundo; por sus oportunidades de inversión y la estabilidad económica, su amplia oferta de destinos y atractivos turísticos, la diversidad cultural que lo caracteriza, la buena calidad de la oferta exportable, todo lo cual contribuye a destacar las proyecciones de crecimiento del país”, señaló Marca País.



Marca País Colombia es la nueva entidad que nació hace un año para promocionar a la nación y depende del Gobierno de Juan Manuel Santos, que desarrolló esta nueva imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia.

El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos para 2012, con lo que se pretende trascender los medios de comunicación buscando nuevas vitrinas para promover al país, como en los uniformes de deportistas colombianos en el extranjero y en diversos  eventos internacionales.

Los establecimientos comerciales ya están
utilizando la nueva imagen

Los principales destinos en los que se proyectará la marca país son Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Brasil, Chile, México, Perú, Turquía, la Unión Europea y Suiza.

Pero primero, la campaña intensificará su presencia en el país hasta que sea asimilada por los colombianos, por lo que ya se ven en los canales nacionales los comerciales en los que se muestra este nuevo enfoque para la promoción del país en el extranjero.